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中山市咀香園食品有限公司

食在廣東,食餅就食咀香園
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創(chuàng )變101,咀香園開(kāi)啟第二個(gè)世紀征程
時(shí)間 : 2019-06-18     瀏覽量 : 6367
一審:張惠婷 二審:蘇泳儀

        2019年6月18日,開(kāi)創(chuàng )白蓮蓉月餅的先行者、中山手信代表、無(wú)斷代傳承101年的中華老字號品牌“咀香園”在中山利和希爾頓酒店成功召開(kāi)了中秋月餅訂貨會(huì )。咀香園董事長(cháng)梁炳根、執行董事總經(jīng)理郭偉文等出席會(huì )議,咀香園經(jīng)營(yíng)團隊及全國各地的500多名合作伙伴和客商參加了此次訂貨會(huì )。


 


        百年品牌創(chuàng )變新活力


        堅守與創(chuàng )新,百年品牌咀香園,不斷深化“好月餅,不簡(jiǎn)單”的品牌影響力,堅持用心做好餅,在餅類(lèi)市場(chǎng)整體下滑的大環(huán)境下,銷(xiāo)量節節升高。2019年,正值咀香園101年,咀香園大聲喊出“創(chuàng )變101”。咀香園執行董事總經(jīng)理郭偉文表示:“'創(chuàng )變101'是所有咀香園人的心聲。走過(guò)百年的榮光,我們有了100年的沉淀。面對未來(lái),我們更要有歸零的心態(tài),用創(chuàng )新、求變的理念,為用戶(hù)帶來(lái)更多的意外驚喜,繼續成為這個(gè)時(shí)代需要和驕傲的食品企業(yè),開(kāi)創(chuàng )第二個(gè)世紀征程!”今年咀香園帶給廣大消費者的中秋福利是前往祖國寶島臺灣101的豪華旅游線(xiàn)路,完美契合訂貨會(huì )主題。耳目一新的主題和時(shí)尚繽紛的訂貨會(huì )現場(chǎng),不斷體現出這個(gè)百年老品牌勇于求變、與時(shí)俱進(jìn)的決心和品牌魅力!

走進(jìn)本次訂貨會(huì )現場(chǎng),頓時(shí)被時(shí)尚、絢麗的布置所吸引,既感受到傳統中秋佳節的氣氛,又打造了繽紛,歡樂(lè )的節日氛圍。圍繞“創(chuàng )變”主題,以臺灣101大廈為原型,用禮盒搭建出“創(chuàng )變之樓”,與“百年時(shí)光之環(huán)”相融合,從裝置到畫(huà)面、各種元素,處處展現創(chuàng )變之勢,同時(shí)又將中秋濃厚、繽紛的節日氣氛烘托的淋漓盡致。整個(gè)會(huì )場(chǎng),繽紛、現代、絢麗的氣氛,為咀香園第二個(gè)世紀征程,開(kāi)啟了燦爛的起點(diǎn)。

以弘揚廣東美食文化為己任的咀香園,此次在傳承廣式月餅之上繼續不斷創(chuàng )新,精準把握市場(chǎng)需求,不斷改善食欲之口感,提升品牌之內涵,在口味、款式上銳意進(jìn)取,升級包裝,精致到每一個(gè)細節,為消費者提供更多選擇。今年在原有經(jīng)典的白蓮蓉蛋黃月餅、五仁月餅等傳統產(chǎn)品的基礎上,推出了口感更現代、更時(shí)尚的燕窩流心、芒果流心蓮蓉、低糖蓮蓉等新品月餅。本次訂貨會(huì )的產(chǎn)品展示和新品發(fā)布環(huán)節,咀香園用一場(chǎng)別出心裁的“創(chuàng )變之秀”,多角度展示了產(chǎn)品獨具特色的時(shí)尚之美,博得到場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商們的一致贊嘆。

 


        營(yíng)銷(xiāo)升級激活新能量


        在本次訂貨會(huì )中,咀香園營(yíng)運總監陳頗對于咀香園如何持續增長(cháng),從“不斷增進(jìn)的生產(chǎn)與經(jīng)銷(xiāo)協(xié)同、不斷創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)機制及內容、不斷深化的數字技術(shù)及平臺”三方面作了重點(diǎn)介紹。并在營(yíng)銷(xiāo)策略上重點(diǎn)介紹了數字營(yíng)銷(xiāo)團隊以及創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)工具:產(chǎn)品創(chuàng )新、包裝創(chuàng )新、促銷(xiāo)創(chuàng )新、推廣創(chuàng )新,將線(xiàn)上線(xiàn)下深度結合,全方位升級營(yíng)銷(xiāo)戰略。咀香園表示,科技的發(fā)展一日千里,未來(lái)的消費者都是在現實(shí)與數字生活空間中不斷交替,除了關(guān)注傳統線(xiàn)下現實(shí)生活空間之余,積極滲透用戶(hù)的數字生活,不斷構建完善數字營(yíng)銷(xiāo)體系,為用戶(hù)帶來(lái)更加便利的使用體驗。

比如促銷(xiāo)抽獎,用戶(hù)只要掃描包裝盒內卡片上二維碼,關(guān)注公眾號,就可參與拼團、大轉盤(pán)抽獎贏(yíng)取驚喜大禮?;谖⑿牌脚_,用戶(hù)可以足不出戶(hù),盡享各種福利。

本次促銷(xiāo)大獎是臺灣101豪華雙人游,此外還設5萬(wàn)個(gè)幸運獎,豪放式送禮,綜合中獎率可達91%。引得參會(huì )經(jīng)銷(xiāo)商們都躍躍欲試,紛紛展開(kāi)參與體驗。

在宣傳上,咀香園加大了線(xiàn)上推廣力度,利用社交媒體的裂變傳播能量,策劃了多個(gè)線(xiàn)上活動(dòng),增加與用戶(hù)互動(dòng),為大家帶來(lái)好玩,有趣的繽紛體驗。

        百年咀香園,百年榮耀,101的咀香園依然充滿(mǎn)活力。不沉浸在過(guò)去的榮光里,而是開(kāi)放擁抱,不斷尋求創(chuàng )新改變,在創(chuàng )變中煥發(fā)更強大的能量。面對決心創(chuàng )變的咀香園,我們相信,未來(lái)的征程中,咀香園定會(huì )成果豐碩。我們也祝愿咀香園本次中秋戰役圓滿(mǎn)成功,銷(xiāo)量取得傲人成績(jì)。期待咀香園在第二個(gè)世紀征程中,經(jīng)典與時(shí)尚并進(jìn),將中山獨有的特色帶到全國,帶到全世界,繼續打造出一個(gè)更加繽紛多彩的百年品牌!

 

 


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